2022年12月,蒙娜丽莎的新广告陆续在全国各地上线,登陆各大高速路与高铁站,利用新的品牌符号,把“健康装修到家,就用蒙娜丽莎”的概念传递到普罗大众心中。这是蒙娜丽莎新一轮的品牌升级,也将标志着蒙娜丽莎聚焦健康赛道,全力描绘大健康新蓝图。

健康产业一头连着民生福祉,一头连着经济发展。随着社会经济的发展,人们对健康的需求也日益迫切。根据麦肯锡2022年发布的消费者调查发现:“超过60%的中国消费者在日常生活中视健康为头等大事而这个比例在美国是37%,在日本是14%,在德国是8%。而对于目前的健康产品和健康服务,有50%以上的中国消费者认为现有的产品和服务仍不能完全满足他们的需求。”当前中国健康养生市场规模已超过万亿元,健康消费市场处在一个大爆炸阶段,围绕消费者对健康的需求行业赛道不断多元市场边界不断膨胀,布局健康是当下及未来一个有前景的赛道。

在推进全民健康的背景下,蒙娜丽莎集团股份有限公司作为一家从事陶瓷大板岩板科技产业的陶瓷上市企业(股票代码:002918),一直都非常注重产品的健康功能。2020年,随着疫情影响,蒙娜丽莎迅速推出健康家居、健康节能、健康养老三大系列健康陶瓷板(砖)产品。2022年蒙娜丽莎再度发力,在硬核陶瓷砖、陶瓷大板岩板技术上通过加入抗菌、高止滑、高耐磨等创新技术,并联合微笑服务密缝铺贴等体系,实现整个家居系统进行方案输出,通过科技帮助用户建立起健康的生活方式,为消费者提供健康家居解决方案。

瞄准当下消费者对家居装修需求已经从材料环保上升到追求健康功能,而环顾行业虽然也有品牌在做抗菌、负离子类瓷砖,但是总体来说,还没形成规模效应,或者局限在产品本身,没有很好的把健康功能有效结合到家居应用上。此次蒙娜丽莎推出的健康瓷砖系统,有三大亮点。

一、打破产品单一应用的局限实现家居全方位健康守卫“以健康、安全、耐久”为主,从户外到室内、从墙面到地面从干区到湿区推出不同健康功能产品,针对不同家居场景提供不同的家居健康解决方案,从装饰性到功能性的突破升级,实现高性能瓷砖的全屋应用。目前,蒙娜丽莎主要推出有抗菌、止滑、耐磨三大功能性产品;二、打破传统装修的“后处理”机制,将健康装修概念贯穿全过程。当下材料环保不等于装修环保,由于未考虑组合累计作用,在装修最后检验验收和使用时容易发现出现不环保、不达标。而此次蒙娜丽莎结合蒙娜丽莎微笑服务系统,将健康装修从设计阶段、材料选择阶段已经介入,不做事后处理直接事前解决不是单一材料而是整体方案定量预测与设计,将健康装修贯穿设计控制材料控制、施工控制、验收管理等全过程;三,不再局限于产品的打磨积极为消费者提供健康消费场景体验机会。

从“陶瓷大板岩板就选蒙娜丽莎”到“健康装修到家就用蒙娜丽莎”,这是蒙娜丽莎品牌发展战略的深化。依托蒙娜丽莎陶瓷大板岩板技术、市场优势蒙娜丽莎健康瓷砖系统以满足现代人的个性化生活需求为核心,以“让空间更健康更安全更美好”为使命,开创了高端功能性瓷砖产品品类,填补了市场上功能性瓷砖中高价位品牌的空档,以极具创造性的手法整合瓷砖研发生产和服务优势资源,坚持产品设计原创、创新生产工艺功能耐久稳定、免费设计服务、微笑铺贴到家打造行业领先的功能性瓷砖产品系统,以创新技术和创新服务为健康家居赋能。

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