擂响战鼓 2023全国年货节多措并举助经济复苏
近日,商务部启动“2023全国网上年货节”,积极推动年底促消费活动。家电行业各方,包括渠道厂商、制造企业、快递物流企业已经应声而动,积极推动相关配套行动落地。
促消费,提信心,重燃家电市场活力
作为开年重头戏,此次全国范围内“年货节”的开启,与国家宏观经济发展息息相关。
中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨指出,2023年对于中国经济发展是非常重要的一年。首先,我们正在进入新的“两步走”战略,最终要实现社会主义现代化,而今年是第一个五年规划开局定调的一年。同时,2023年也是我们三年抗疫进入新阶段后,第一个完整的经济年度,这一年我国经济增长能达到怎样的高度,取得什么样的成就,对于国家规划未来5-10年甚至更长时间的发展都起到了基础性作用。因此在最近的中央经济工作会议上,将扩大内需作为了未来经济的一个基点提出来。
吴萨认为,任何一个大国,内需都是经济增长的基础;而中国作为十几亿人口的大国,不可能仅依赖外部需求支撑增长。不过,“在扩大内需行动部署中,我们要关注几个点:第一,要理解扩大内需的目的是什么?中国政府是以人为本的政府,扩内需的目的是提升人民生活水平,让需求最终为人民服务。第二,要注意,扩大内需过程中,国家非常强调最终消费,即产成品消费,因为产成品是产业链的终点,而过程中会涉及大量中间品生产,这就涉及较长的产业链,辐射较广的上下游群体。可以说,国家的扩内需政策是对生产、分配、流通、消费作了系统性考量的,最终希望其达到最优的辐射效果、带动效果。”
而家电无疑是我国扩内需消费中十分重要的领域。中国家用电器协会副理事长徐东生指出,“2021年我国家电产业产值超过1.7万亿元,产业体量十分庞大,产业链辐射广泛;同时家电与老百姓生活密切相关,无论是我们的洗衣做饭、食物存储,还是室内环境调节等,都在家电的帮助下发生了翻天覆地的变化。因而,在党中央、国务院联合发布的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》以及发改委出台的《“十四五”扩大内需战略实施方案》中,均提及要促进绿色智能家电消费。”另外,他提到,目前虽然受疫情影响,消费者家电消费有所削弱,但中国居民对消费升级的需求从未止步,随着疫情防控的“解绑”,消费者对于家电的需求有望重新旺盛起来,行业普遍对于2023市场的恢复抱有乐观态度。从家电企业内部来说,大家都在积极推动内生驱动力的构建,围绕消费者需求做产品升级、品质升级,同时围绕服务品质,价格稳定性等做文章。而在外部,从国家政策到渠道行动再到企业本身,也都希望通过“年货节”等活动,提升消费氛围,助力市场信心恢复,从心理层面而言,消费者是容易受到氛围感染的,而市场信心也是相互传递的。
作为全渠道优选家电选购平台,“年货节”成为京东家电2023年呈现给消费者的首个开年“大礼包”。京东家电相关负责人表示,从2022年12月26日至2023年2月26日,京东家电为消费者准备了长达一个多月的超长年货节,时间跨度从元旦到元宵节,并提出“拒绝套路、天天低价、买贵必赔”的承诺,让用户随时买,随时有优惠,还不怕买贵。而在产品方面,京东家电已经储备了海量优质货品,包括低价好货,高端新品以及诸多技术趋势性产品,满足消费者多元需求。新春佳节即将来到之际,京东家电愿与广大厂商一起致力于为消费者带来实用的产品,实惠的价格,实在的服务,助力家电市场的复苏和增长。
保质、保价、保服务,京东家电助力新式中国年
“本次年货节横跨元旦和春节两大佳节,无论对于消费者还是企业,都有极大的益处”,来自商务部研究院流通与消费研究所的姜照表示,“对于消费者而言,他们可以有足够的闲暇时间进行横向比较,精心挑选,获得更多实惠;对于企业,则可以更好地对促销时点,促销品类进行统筹安排,激发线上消费的潜力。”
京东家电相关负责人表示,此次年货节期间,京东家电将“火力全开”,“首先,从价格上,我们推出的是直降式到手价,让消费者一目了然,不用等,不用算,真正做到了买贵必赔,事实上此次活动中,京东家电基本上是保障了家电全品类的价格优势。另外,从服务上,京东家电还推出了以旧换新的全流程便捷体验,家里的旧家电、旧电脑、旧手机,都可以通过京东家电回收后换新家电,且很多产品还可享受京东家电独有的10%补贴力度;除了无忧换新外,我们的物流和服务团队坚持过年不打烊,春节期间也能保证上门送货,上门安装,让消费者不必等待。”
除了传统家电品类推介外,京东家电在年货节期间还针对新兴家电品类推出了“新式过年”活动,“中国很多家庭都保留了传统的一些习俗,比如年夜饭,大扫除等,而运用新型家电可以带来很多体验的改进,也就是我们宣传的‘新式过年’。比如用洗地机进行大扫除,省时省力还无尘;再如清洗衣物时可以尝试我们的洗烘套装,不用晾晒,即洗即穿;再如对一些年轻人家庭,如果做年夜饭不熟练,可以用空气炸锅、蒸烤箱等便捷地做出很多新花样;还有我们的洗碗机、集成灶、扫地机器人等等,大家都可以在年货节期间买来体验,省时省力,乐趣无穷。”
近年来,国家高度重视家电产业,在推进我国家电行业迈向世界领先水平的同时,也特别关注消费者对于绿色智能家电和新式家电产品的需求,以及家电消费渠道的变化,通过积极推动线上线下消费融合和新业态打造,推动着消费者生活方式的进一步转变。而在行业层面,家电企业自身也很“争气”,在疫情期间,通过优化产品结构、提升技术内涵、打造新品赛道等手段,表现出强劲的韧性。随着中国社会逐渐走出疫情的阴霾,大消费、大服务产业有望迎来强劲复苏,而“年货节”的举办,为包括家电市场在内的大消费品类奏响了“春天的号角”。
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