夏季以来，防晒用品市场需求正在经历新一轮激增。

随便刷刷社交网络，就会被人们在防晒方面下的功夫所震撼。现如今的防晒措施远不止涂抹防晒霜，已经发展到了从“武装到脚趾”到“武装到每根头发丝”。根据Google Trends的数据洞察显示，“sun protection”的搜索热度持续上涨，其中最受关注的产品就是帽子或袖套等防晒装备，热度主要覆盖美洲、澳洲、新西兰、东南亚等地区。

另有市场调研显示出，全球防晒产品市场规模达655.19亿元，预测到2029年全球防晒产品的市场容量将迈向千亿大关，长期看涨。随之而来的还有中国出口的包含夏日“四大产业”——时装、配饰、数码、运动户外等在内的品类全球销售持续走俏，中国制造点燃了全球夏日经济。

来自SHEIN（希音）平台的热销榜上也很容易看出，防晒相关消费需求正在激增：

防晒袖套销量同比增长125%，带有花色、纹身等新奇特袖套销量同比暴涨210%；

防晒面罩产品销量直线上涨，最热的一款全包裹式的防晒“脸基尼”单品，其最近的销量居然超过了12270单……

从“硬核防晒”到“时尚防晒”，当全球市场的防晒需求进入新一轮增长期，这些夏日必备用品也构成了一个蓬勃兴起的出海产业：一方面，国外消费者在防晒装备上的个性化比拼异常热闹，另一方面，SHEIN平台上的跨境卖家大军开始了在多个产品赛道上的跑马圈地。

“脸基尼”风靡，有卖家月入百万美元

如果说早期的一些硬核防晒措施主要是为了防晒伤，那么现在的防晒配饰已经将“效果”延伸到了时尚装扮领域。海外消费者的防晒个性化需求随之增长：他们根据不同场合（通勤、度假等）有不同的着装需求，也在寻求更有创意和趣味性的一些防晒服饰。整体看来，防晒市场仍是展现出强劲增长预期的高潜市场之一。

而全球市场上防晒装备的进化，离不开中国制造企业和品牌不断创新产品和制造需求。嗅觉敏锐的国内企业或采用特殊的防晒面料，或融入创新设计，为海外消费者供应着丰富选择，其中就包括了硬核防晒之王——“脸基尼”。

这段时间以来，国内许多主营防晒产品的卖家接到了比往年更多的订单。一位专注于防晒口罩和面罩的SHEIN卖家孙飞表示，自己的工厂就一直在轮班加点地赶制"脸基尼"。

“我们生产的‘脸基尼’主要是冰丝材质，”卖家介绍道，“可以使消费者感受到的表面温度清凉，也比较透气。”

卖家口中的“脸基尼”是一款类似于全包头套的产品，具有很强的弹性和防护度。这款产品在海外还有另一个名字：巴拉克拉法帽。近几年来，巴拉克拉法帽在时尚圈里特别火热，最初起源于巴拉克拉法地区（Balaclava），后来英国人将这款帽子带回国内开始流行起来。明星Kim Kardashian和Kanye West曾以巴拉克拉法式全包裹的造型亮相，引起全球的时尚爱好者注意并日渐风靡。

凭借从义乌商贸城起家的防晒帽和防晒面罩的销售档口，孙飞曾经主要承接内销和外贸订单。而在今天北半球气候的影响下，孙飞的海外零售订单也“热”到接不过来。孙飞的工厂去年生产了400多万件防晒产品，预计今年能达到600万件以上——自从在跨境电商SHEIN上开启了出海生意的第一步，孙飞的工厂由小变大，员工规模和订单数量由少变多，销售额稳步增加，出海账单明明白白，孙飞对海外市场的防晒产品需求有了更清晰的把握，也对在跨境平台上销售越发有信心。

最近光是“脸基尼”这一款产品，孙飞一天之内就能卖出5700多件，其中一款粉色脸基尼日均销量可达2000+，与去年同期相比销售额增长了70%。虽说销量增长太快，但孙飞通过SHEIN平台提供的销售反馈可以一目了然地掌握市场销售情况，有条不紊地组织生产。

“在北美的消费者偏爱有夸张花纹的面罩，在欧洲人们更倾向于选择带有设计感的产品，如增加了刺绣或者花边设计。不止女性要防晒，男性也需要科学防晒，市场很有需求。为了使我们的产品尽可能好卖，我要确保产品是按需精准在生产的。”孙飞告诉媒体。小单快反就是一种很好的灵活供应生产方式，在吸取了SHEIN自主品牌擅长的“小单快反”成功经验后，孙飞工厂的产能安排更为灵活，先从小单开始排产、在SHEIN店铺里测款、发现销售良好再大批进行返单，孙飞的店铺月销售额最高时达到了110多万美元。

借助SHEIN平台时尚客群，跨境卖家着力打造店铺“种草力”

卖家口中的“脸基尼”是一款类似于全包头套的产品，具有很强的弹性和防护度。这款产品在海外还有另一个名字：巴拉克拉法帽。近几年来，巴拉克拉法帽在时尚圈里特别火热，最初起源于巴拉克拉法地区（Balaclava），后来英国人将这款帽子带回国内开始流行起来。明星Kim Kardashian和Kanye West曾以巴拉克拉法式全包裹的造型亮相，引起全球的时尚爱好者注意并日渐风靡。

凭借从义乌商贸城起家的防晒帽和防晒面罩的销售档口，孙飞曾经主要承接内销和外贸订单。而在今天北半球气候的影响下，孙飞的海外零售订单也“热”到接不过来。孙飞的工厂去年生产了400多万件防晒产品，预计今年能达到600万件以上——自从在跨境电商SHEIN上开启了出海生意的第一步，孙飞的工厂由小变大，员工规模和订单数量由少变多，销售额稳步增加，出海账单明明白白，孙飞对海外市场的防晒产品需求有了更清晰的把握，也对在跨境平台上销售越发有信心。

最近光是“脸基尼”这一款产品，孙飞一天之内就能卖出5700多件，其中一款粉色脸基尼日均销量可达2000+，与去年同期相比销售额增长了70%。虽说销量增长太快，但孙飞通过SHEIN平台提供的销售反馈可以一目了然地掌握市场销售情况，有条不紊地组织生产。

“在北美的消费者偏爱有夸张花纹的面罩，在欧洲人们更倾向于选择带有设计感的产品，如增加了刺绣或者花边设计。不止女性要防晒，男性也需要科学防晒，市场很有需求。为了使我们的产品尽可能好卖，我要确保产品是按需精准在生产的。”孙飞告诉媒体。小单快反就是一种很好的灵活供应生产方式，在吸取了SHEIN自主品牌擅长的“小单快反”成功经验后，孙飞工厂的产能安排更为灵活，先从小单开始排产、在SHEIN店铺里测款、发现销售良好再大批进行返单，孙飞的店铺月销售额最高时达到了110多万美元。

借助SHEIN平台时尚客群，跨境卖家着力打造店铺“种草力”

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