洛图科技报告:2023年中国耳机市场销量同比增长9%,新兴产品势头强劲
2月26日消息,洛图科技(RUNTO)近日公布了一份关于中国耳机/耳麦市场的报告,揭示了2023年该领域的销售情况。报告显示,今年中国耳机/耳麦市场销量达到了9895万副,与去年相比实现了9.0%的同比增长。
在这份报告中,洛图科技根据产品的佩戴方式和功能特点,将耳机/耳麦细分为七大类,包括真无线蓝牙耳机(TWS)、有线入耳式、蓝牙头戴式、有线头戴式、颈挂式耳机、骨传导耳机以及全开放穿戴式耳机(OWS)。这种细致的分类不仅展现了市场的多元化趋势,也为消费者提供了更多选择。
据了解,近年来,具备装饰属性的耳夹和耳挂式产品异军突起,尤其是耳夹产品,凭借其极低的价格迅速占领市场。这些新兴产品不仅满足了消费者对时尚和便捷的需求,还在一定程度上替代了TWS的使用场景。
线上监测数据进一步证实了这一趋势。2022年至2023年间,OWS开放式耳机的市场份额持续增长,到2023年第四季度已达到12%,较2022年同期提升了7个百分点。全年来看,OWS耳机的全渠道销量更是达到了惊人的1057万副,同比增长率高达114%。
与此同时,传统TWS真无线耳机市场则面临挑战。2023年,TWS耳机的市场份额下降至58%,较2022年下滑了8个百分点。这表明,在新型耳机产品的冲击下,传统耳机市场格局正在发生深刻变革。
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