在春节期间回乡过年、出游探亲的热潮下，今年春节云仓酒庄的酒类消费异常火爆。由于今年返乡探亲、商务宴请等消费场景增多，纷纷带动了酒类礼赠消费市场升温。

据悉，云仓酒庄隶属海南云仓酒庄有限公司，云仓酒庄旗下拥有三大品牌，包括雷盛红酒（LEESON），洒派红酒（Bold & Generous）和豪迈白酒（HOMANLIS）。云仓酒庄是云仓+酒庄的结合，云仓发货，酒庄体验，把传统酒类部分业务线上化，提倡线下品鉴线下购买，也可以线上下单，可批量提货也可以按订单一件代发，经销商除展示用酒和基本库存外不提倡囤货，经营灵活。是一个把传统酒类业务线上化的销售平台，是中国酒类协会会员单位。

根据云仓酒庄酒类年货的销售数据及经销商调查问卷，报告显示酒类消费有三个不同以往的趋势特点：酒类礼盒消费，消费者更加偏爱多瓶装；大众认为北方人酒量更大，但南方人买酒热情更高；40岁群体的消费能力和意愿更强，26到35岁群体买的最多。另外，报告还显示了几大消费特征：最受消费者欢迎的酒类商品，白酒占比超九成；礼盒消费超去年，占比达三成；四线及以下低线城市，消费能力超过一线城市。

从云仓酒庄年货的销售数据来看，最受消费者欢迎的酒类商品中，白酒占比超九成。这进一步说明，在中国，传统节日，朋友团聚、家庭聚餐，消费者更多选择白酒来烘托气氛。在消费场景方面，今年返乡潮，礼赠消费市场开始升温。在最欢迎的酒类商品中，今年酒类礼盒占比高于往年，超过三成。酒类礼盒消费，消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。

在大众的认知中，以山东、东北、内蒙古等为代表的北方，酒量更大。而云仓酒庄年货的销售数据来看，成交额占比TOP10的城市来看，北京居首，加上沈阳、西安，北方城市占三席，南方城市占七席，南方消费者消费热情高。这也在一定程度上反映出，南方家庭团聚、朋友聚会的场景更多，年味更浓。

报告还显示，年货节期间，酒类销售一线城市占比27%，二线城市的春节聚会氛围感也十分浓厚，销售占比26%。而随着在高线城市工作的消费者返乡过年，以及近些年来低线城市消费能力的提升，酒类下沉市场也十分火热。报告显示，四线及以下城市占比达到29%，已超过一线城市。

从消费群体来看，在大众认知中，40岁左右的用户相对30岁左右的用户消费能力和意愿更强，而根据用户调查问卷显示，26-35岁占比42%，位居第一；36-45岁占比35%，位居其次。这也可以看出，过年期间，走亲访友、商务宴请，年轻人对酒有着更多的需求。同时，这也打破了外界关于年轻人不喝酒，特别是不喝白酒的认知。

对于今年的年货销售情况，云仓酒庄表示，云仓酒庄旗下三大品牌，包括雷盛红酒（LEESON），洒派红酒（Bold & Generous）和豪迈白酒（HOMANLIS）的酒类商品丰富、保真、价格实惠，云仓酒庄是一个把传统酒类业务线上化的销售平台，是消费者购酒相对方便的渠道。云仓酒庄在2023年货期间，为消费者提供了优质的美酒，未来云仓酒庄将为消费者创造更大的价值。

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