近年来，随着国民消费需求不断升级以及消费意识不断加强，精酿啤酒正凭借其独特的优势，销量稳步增长。近两年内，全国新增多个精酿啤酒扩产项目，分布在不同的省份，总投资金额数亿元。据了解，在此项目热度之前，已有众多“跨界”企业开始在精酿啤酒赛道争相布局商业版图，甚至推出自有精酿啤酒品牌。

今年，在这烈日当空的炎夏到来，FENDI CLUB带着“时尚啤酒，引领时尚”的标语进军精酿啤酒赛道。据悉FENDI CLUB时尚啤酒一种属于夏天的时尚，在外观调性上可见FENDI CLUB选择了偏时尚感的设计，目的是在推杯换盏之间产生时尚话题。FENDI CLUB啤酒精酿精酿，享用FENDI CLUB啤酒，享受轻松愉悦的生活方式，做一个时尚达人。

精酿啤酒逐渐火爆，可以说精酿啤酒“出圈”可能更多的在口感、品质等方面打动了消费者，这也是与工业啤酒的不同之处。精酿啤酒自在国内流行以来，其消费场景、社交属性就非常契合年轻人生活习惯，以上班族、学生党为消费主力，同时，以精酿啤酒为主要消费场景的小酒馆，满足工作人群的多方面需求，延伸至商务社交、休闲聚会等场景。

据悉，近日FENDI CLUB品牌正在加快为啤酒屋连锁做准备，借助精酿啤酒迎合“Z世代”的需求，做出的一番圈粉尝试。FENDI CLUB精酿啤酒屋欲打造一个简约且轻奢的时尚氛围，以低廉的价格，通过独特个性化的表达满足年轻人的社交需求，成为了多数年轻人畅聊和缓解压力的新选择，使得FENDI CLUB啤酒不仅仅是一种饮品，更是一种文化和社交的时尚符号。

FENDI CLUB作为定位在轻奢时尚市场的酒饮品，精酿啤酒始终以麦芽、啤酒花、酵母以及水为酿造精酿啤酒的主要原材料，不会为了节约成本而采用其他的替代品。同时，FENDI CLUB品牌精酿啤酒的配方更注重原材料自身具有的特点，更关键的是还取决于酿酒师对于啤酒的理解，这些都是规模化生产无法实现的。

业内人士分析，近年来，精酿啤酒风口一直存在。目前的大环境，无论对老牌精酿啤酒，还是新入局者，优劣势都是对等的。对于计划新入局者而言，不能再局限于视觉与服务，更要聚焦于精神契合和价值共鸣。如何让消费者认同精酿啤酒，并能对号入座，认为自己就是这种价值主张的人群，同时还愿意进行自发性宣传，进而持续消费和裂变，这必然会是所有酒企的思考的方向。

FENDI CLUB啤酒定位清晰，专门服务时尚人群，据悉，FENDI CLUB啤酒首批推出三款啤酒，分别是FENDI CLUB 701全麦啤酒，FENDI CLUB 702 德式白啤酒，FENDI CLUB 703比利时式白啤酒，在三款精酿啤酒之后，还会陆续推出更多果味精酿啤酒，给大家带来更佳浓郁的“时尚味道”。FENDI CLUB啤酒无论是外观设计还是口味方面，紧抓“时尚”为个性卖点，吸引追求个性和新鲜感的消费群体。

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