雷克萨斯在中国市场销售下滑，如何翻盘？

2023-03-29 10:28分类：车界阅读：

3月27日消息，日系豪华品牌雷克萨斯在中国市场的销售出现了下滑。数据显示，2022年其总销量相比2021年下降了16%，今年1-2月份更是出现了36%的滑坡。而同期其他品牌，如宝马则达到了150%的正增长。

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此次下滑背后原因复杂。首先，年轻一代消费者的快速崛起，让他们更为注重价格而非品牌。同时，对于常年加价的销售策略，很多人已经开始深恶痛绝，雷克萨斯自然也难以幸免。

去年雷克萨斯的一系列负面新闻也对其形象造成了极大的影响。据ITBEAR科技资讯了解，就在2021年8月份，一辆价格超过百万元的雷克萨斯LM因车门自动解锁失效在高速公路起火，导致伤亡事件。这一事件直接导致消费者对于雷克萨斯品牌的安全性和可靠性产生了质疑。

除此之外，随着中国市场豪华车品牌的日益增多，雷克萨斯的市场份额也受到了挤压。竞争对手奔驰、宝马、奥迪等也在加大其产品线的拓展和营销力度，新兴品牌如特斯拉和蔚来也在年轻、技术型消费者中赢得了市场份额。

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